国际足联对中国的世界杯版权报价高达18亿人民币（约2.5亿美元），远超越南约1亿、韩国约9亿和澳大利亚约1亿的报价。央视认为心理价位仅约4-6亿，双方差距达到2倍，质疑为何中国的报价如此高。

本届美加墨世界杯，70%的比赛安排在北京时间凌晨，广告商对凌晨档的投放热情下降，国足连续两届缺席使得民族情绪无法带动观众，非核心球迷的基本盘遭到削弱。

央视上届世界杯版权加制作成本约二三十亿人民币，广告收入约50亿，利润微薄。如果本届按国际足联要价买，成本将近翻倍，央视面临亏损风险，无法进行赔本买卖。

越南、泰国、马来西亚和印度等亚洲国家纷纷拒绝国际足联的高价报价，低价成交或直接不谈。国际足联必须守住中国市场的价格标杆，否则将影响全球转播收入。

亚洲新兴市场的定价权正在悄然转移，若中国内地没有正规直播，损失的将是国际足联而非球迷。